Hace ya casi un año os hablé de una novedosa forma de publicidad gráfica ideada por la agencia Zettai PR en Japón, pues bien, esta vez me gustaría volver a tratar el tema ampliando los datos, ya que el sistema se lleva implementando todo ese tiempo y hay mucha más información.
Para empezar, hace falta recordar lo que es el zettai ryouiki, que podríamos definir, citándome a mí mismo, como “el espacio de piel que se ve entre las medias y la falda o pantalón corto en la moda japonesa”, obviamente en las mujeres. El zettai ryouiki tiene connotaciones de todo tipo, simboliza desde la inocencia y la ingenuidad (los uniformes escolares femeninos japoneses suelen llevar medias) hasta otras cuestiones de carácter sexual como fetiche. Este concepto se utiliza en numerosos animes justamente en personajes con características moe (adorables), como pueden ser en las chicas tsundere (esas chicas de armas tomar que vemos en tantas series) tales como Taiga de Toradora!, por ejemplo. El zettai ryouiki se ha convertido en casi una ciencia, existiendo una clasificación del mismo, de A a E según la altura de las medias. Si bien, únicamente la A y la B son considerados como verdadero zettai y son los que más se ven.
¿Y qué tiene que ver esto en la publicidad? Pues vamos a lo que os he mencionado al principio de la entrada. La agencia Zettai PR está explotando este concepto durante casi un año en Japón a través de un sistema bastante sencillo. La agencia se encarga de contratar a diferentes chicas que, durante un periodo de ocho horas diarias, llevan una serie de pegatinas en sus piernas donde se muestra publicidad gráfica. Obviamente esto no es gratis, ya que a las chicas se les paga por llevar las pegatinas hasta 125 dólares al día, lo que ha hecho que actualmente haya más de 1300 chicas contratadas por Zettai PR. La única condición que exige la agencia es que las chicas tengan al menos 18 años y más de 20 contactos en las redes sociales, puesto que deben, además de llevar las pegatinas durante ese tiempo, hacerse fotografías y subirlas a éstas, lo que incrementa la viralidad de la publicidad.
Este sistema, que desde ojos occidentales puede resultar degradante, también lo es para algunos japoneses. Se da el caso de la prefectura de Okinawa, que se ha negado a poner publicidad turística en este soporte, al contrario que otras marcas como RocketNews24 (un diario digital), apelando a la imagen negativa que se vende de la mujer. Esto se ha debido principalmente a quejas y presiones de terceros ya que, en cierto modo, de esta forma sería el gobierno quien impulsara este nuevo soporte pagando el emplazamiento publicitario.
Fuente: bakagaijin.net
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